小凡
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耐克广告涉嫌侮辱国人 “中国形象”被击败
晨报讯（记者 杜俊岭 蓝山）一位篮球运动员进入一个五层高的建筑，逐层挑战对手，直至取得最后的胜利……
这是近期全国各省市电视台播出的，名为《恐惧斗室》的最新Nike篮球鞋广告片，男主角是NBA巨星———勒布朗-詹姆斯。
不过，沈阳市民侯先生看过这个广告后很不舒服：“为什么他击败的对手大都与中国人很相像……”
“中国元素”屡被打败，詹姆斯需在5层楼中与5个对手进行篮球大战。
第一个场景：詹姆斯走到一楼大厅内。这里有一个擂台，台阶旁还立着两个石狮子。突然从空中落下一位中国人模样的老者，身穿长袍。两个人随后开始“争斗”。突然，詹姆斯做出一个杂耍般的动作，从背后将篮球扔出，经柱子反弹将老者击倒，后跃起上篮得分。
第二个画面：詹姆斯来到二层。这里到处飘着美钞和身穿中国服饰的妇女。漂浮的女子与敦煌壁画中的飞天造型极其相似。这些女子暧昧地向主人公展开双臂。不过，随着詹姆斯扣碎了篮板，“飞天形象”随之粉碎。
在名为“自鸣得意”的第四单元，篮板旁出现了两条中国龙的形象，二龙吐出烟雾和阻碍詹姆斯的妖怪。不过，詹姆斯几个动作晃过所有障碍，投篮得分。
其他两个场景没有“中国元素”出现。
观众看后心里不舒服
为新产品做电视广告本来是件十分常见的事情，但许多观众看过这则广告片后，却感到心里很不舒服。
市民侯先生表示：“23日晚上我看完了整个广告，看到出现的中国人都被击败了，还有中国的图腾龙的形象。我觉得这有损中国人形象，说明中国人无能……广告中把飞天形象和美元放在一起，玷污了中国文化，甚至是侮辱了中国人。”
看过广告的王先生也觉得：“广告本身很有创意，但让人觉得心里不舒服。‘争斗’中‘中国人’毫无还手之力，龙的形象被击败，让人觉得耐克公司没有尊重中国人，更是对中华民族象征的一种侮辱。”
专家：广告略带文化歧视
辽宁社会科学院李志国助理研究员表示说：“观众的争议主要源于国家间的文化差异。”广告中出现的中国人形象，不能说就是故意的行为，也许是想更贴近中国受众。
李志国表示，广告中略带些文化歧视。这则广告通过美国文化表现主题，并战胜了中国“文化”，年轻人在看过后，很容易被战胜过程所吸引，并逐渐接受，然后愿意购买其产品。
电视台：“播出不违反《广告法》”
播放此广告的电视台一位业务经理表示，在5个画面中只有两个是中国人形象，且都是动画合成，“应该不存在侮辱中国人的意思。”她表示，广告播出并不违反《广告法》。
辽宁省工商局广告处刘副处长则表示，他们要等看过该广告后才能发表意见。
记者联系了耐克驻上海公司市场部，但该公司一直没有回应。
(发帖时间:2004:12:4 11:29:00)
---随风流水
(1):我个人觉得没问题
从侧面说明东方文化在西方也已经有一席之地了
虽然是用在反面，但又如何？李连杰刚去好莱坞也是演的反派
(发帖时间:2004:12:4 12:03:11)
---安静の雷音
(2):恩...如果詹姆斯这个美国形象败了，那么就是侮辱美国人
如果中国形象败了,那么就是侮辱中国人
这广告的结局果然应该是两边打成平手,然后坐下来吃饭喝酒称兄道弟互诉仰慕之情才算是王道
跛子最怕别人叫他跛子
反倒是正常人被别人叫跛子却每什么特别的感觉-____+
(发帖时间:2004:12:4 12:25:14)
---老天使
(3):这是我看过最差的NIKE广告
(发帖时间:2004:12:4 13:55:39)
---一乐拉面馆
(4):无所谓
(发帖时间:2004:12:4 15:57:18)
---eareast
(5):已经不算是真新消息了，这是12月3日我们办公室收到的传真
国家广电总局一个等级为“特急”的标题为“关于立即停止播放‘恐惧斗室’广告片的通知”的“内部明电”说：
近来，一条名为“恐惧斗室”的耐克篮球鞋广告片，在广大观众中引起强烈不满。经审查，该广告违反了《广播电视广告播放管理暂行办法》第六条“广播电视广告应当维护国家尊严和利益，尊重祖国传统文化”和第七条“不得含有……亵渎民族风俗习惯的内容”的规定。因此请速通知所辖各级播出机构立即停播此广告。同时，要健全广告内容审查制度，坚决杜绝一起不良广告的播放。
国家广播电影电视总局
二〇〇四年十二月三日
(发帖时间:2004:12:5 10:45:26)
---安静の雷音
(6):昨天我还看到了那：（
(发帖时间:2004:12:5 10:46:40)
---eareast
(7):
QUOTE(老天使 @ 04年12月4日 12:30)
这广告的结局果然应该是两边打成平手,然后坐下来吃饭喝酒称兄道弟互诉仰慕之情才算是王道
[right][snapback]2005064[/snapback][/right]
Oh yeah~
(发帖时间:2004:12:5 10:47:10)
---安静の雷音
(8):
QUOTE(eareast @ 04年12月5日 10:51)
昨天我还看到了那：（
[right][snapback]2010599[/snapback][/right]
收到这个传真的时间为 2004-12-3 21：51
12月3日是星期五，如果是晚上快10点的话……肯定有些地方是星期一才能看到这个“特急”的通知，呵呵
(发帖时间:2004:12:5 10:49:40)
---安静の雷音
(9):好
我再来看
不过还是觉得xx多心了，对号入座
(发帖时间:2004:12:5 10:59:03)
---eareast
(10):其实我觉得这个广告真的无所谓
毕竟他打倒的不算是“中国传统”中的正面形象
难道一个英雄打倒别过的妖魔鬼怪也不允许？
(发帖时间:2004:12:5 11:11:44)
---安静の雷音
(11):1.那个不是英雄
2.其他也不是妖魔鬼怪
3.根本就是无所谓
4.怀疑那些提意见的人别有用心
5.民主主义泛滥啊
6.说不定有人（不一定只是个别人）煽动
(发帖时间:2004:12:5 11:22:33)
---eareast
(12):James当然是被看成过关辗将的英雄啊
虽然不算是完全的妖魔鬼怪，但肯定不属于中国传统意义上的正面人物吧
其他的都赞同
(发帖时间:2004:12:5 11:36:29)
---安静の雷音
(13):1.James是美国个人英雄主意的英雄，中国不认
2.第一个老道基本就是killbill的那个，还算比较正面的把
(发帖时间:2004:12:5 11:41:21)
---eareast
(14):算了，每个人的看法都会不一样的，没必要争论什么的，呵呵
(发帖时间:2004:12:5 12:04:40)
---安静の雷音
(15):没有争，我一像信奉 和为贵 的：）
(发帖时间:2004:12:5 12:10:26)
---eareast
(16):无语
(发帖时间:2004:12:5 16:32:49)
---榕城浪客
(17):因该没问题吧..~
和钱有关的事
是说不清楚的.
(发帖时间:2004:12:5 16:53:09)
---情人宝贝
(18):反正不买它的东西……我看上的都没有我的号……
让它卖不出去吧！！！
(发帖时间:2004:12:5 17:45:21)
---村正鬼澈
(19):楼上是yaoming第二还是博格斯第二？
(发帖时间:2004:12:5 18:06:27)
---eareast
(20):不……我穿36的鞋……没有合适我穿的~~55555~~气死我了！！！
(发帖时间:2004:12:6 12:07:35)
---村正鬼澈
(21):36？？？
太小了把？
(发帖时间:2004:12:6 13:31:54)
---eareast
(22):这年头。。。广告发展到一个极限了。。就只能往这个套路走了。。。
(发帖时间:2004:12:6 23:26:43)
---封印之狐
(23):总算还是不错的，艾
果然禁了
(发帖时间:2004:12:7 13:32:57)
---eareast
(24):这都有得争的。。。。
那美国人也有得说了
我们的功夫片里面。。被成龙，元彪，李连杰打得漫天乱飞的不也是美国人么
就连当年李小龙也是一样
如果耐克只是为了让广告有点亲和了而晚了这些小花样，还是可以理解
如果还有别的什么想法就可以拉出去砍了
其实。。直接让姚明来演不就结了，，，，
(发帖时间:2004:12:8 12:14:13)
---Trowa_Barton
(25):王道，强烈要求王道
(发帖时间:2004:12:8 13:31:54)
---confusionism
(26):观念问题,比如US,他们连总统有关的东西都敢烧,还有啥做不出来.
反观OUr,你要是敢碰一下JJ或HH的有关东东,哼哼!!
(发帖时间:2004:12:8 13:41:41)
---qloveaate
(27):呵呵
楼上的缩写不错：）
(发帖时间:2004:12:8 17:01:04)
---eareast
(28):刚看时没怎么想，只觉得很中国味道，后来一琢磨确实太不象话了。
(发帖时间:2004:12:9 00:16:29)
---李商隐太白
(29):有什么太不像话啊？
从侧面反应出，西方开始注重东方文化因素
(发帖时间:2004:12:9 03:17:24)
---安静の雷音
(30):打击中国龙和老者坚决不接受!
(发帖时间:2004:12:9 14:43:04)
---voodoo_zero
【动作】 小凡 撅了撅嘴说：气死我了呀!呀!呀!
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